Programm 30. September 2009
08.00 - 08.45 Uhr Registrierung
08.45 - 09.00 Uhr Welcome - Begrüßung
09.00 - 09.30 Uhr Keynote - Technologie mit dem Nutzer im Focus
Wie erlebt ein normaler Nutzer die Segnungen unserer multimedialen Gegenwart? Die Geschichten der Autorin Sigrid Faltin aus ihrem Alltag mit allen Tücken des Selbstbedienens, vom Online-Banking über die DHL-Packstation bis zur Automatenrezeption bei ETAP, sind für viele Normalität. Grotesk und mit dem Humor einer Verzweifelten führt sie durch die erlebten Servicewüsten. Ihre praktischen Tipps sind der perfekte Einstieg in die folgenden Präsentationen.
Mit dem Buch „Scheiterst du schon oder schraubst du noch“, das sie parallel zu ihrem Film „Der Kunde als Knecht“ schrieb, kam sie 2009 auf die SPIEGEL-Bestsellerliste.
09.30 - 11.15 Uhr Panel 1 - Zukunftsszenarien in der visuellen Kommunikation:
Hier gibt es einen Rundum-Blick auf die Technologien, die die Zukunft der visuellen Kommunikation bestimmen. Drei anerkannte Spezialisten präsentieren die verschiedenen Blickwinkel der Branchen von klassischer Werbung über den Out of Home-Bereich bis hin zur Web und Mobiltelefon basierten Kommunikation und Digital Signage. Wir werden die unterschiedlichen, scheinbar konkurrierenden Disziplinen der Kommunikation zum gewinnbringenden Dialog animieren. Nicht "die eine Technologie" ist der Königsweg, sondern vielmehr die oft beschworene, bisher nur selten gelungene Integration verschiedener Kanäle ist zielführend. Erfahren Sie von drei Experten, welche Technologien die visuelle Kommunikation verändern:
Digitale Werbung im Handel der Zukunft
Laura ist Gründerin und Principal von Retail Media Consulting Atlanta/USA. Sie ist eine Pionierin in der Anwendung von Digital Signage. Digital Signage ist die Technologie, bei der Werbung oder auch Information auf Bildschirmen und LED Großflächen am POS oder öffentlichen Räumen dargestellt wird. Laura Davies-Taylor zeigt auf, wie diese digitalen Medien im Handel eingesetzt werden und welche Vorteile sich daraus ergeben. Ihre Erfahrung bezieht Sie aus einer Vielzahl von realisierten Projekten für renomierte US Handelsunternehmen.
Die Visuelle Kommunikation wird Mobil(e)
Scott Seaborn -
Scott ist Head of Mobile Technologies, Ogilvy Group UK & Co-Chairman der UK Mobile Marketing Association und beschäftigt sich seit mehr als 10 Jahren mit der Nutzung mobiler Kommunikationsgeräte wie Mobiltelefonen oder neuerdings Netbooks als Marketingkanal. Fast genauso lang wird Mobile Marketing als die nächste, die Welt der Werbung und Kommunikation verändernde Technologie angekündigt. Mit dem großen Erfolg von Smartphones wie dem iPhone und Blackberry gibt es nun auch die notwendigen Geräte, um diese Ankündigungen wahr werden zu lassen. Spannend ist es zu erfahren, wie schon jetzt das Mobiltelefon als interaktives Anzeigemedium und zur Steuerung im Zusammenspiel mit Plakaten, Onlineangeboten oder Digital Signage Bildschirmen eingesetzt wird. Scott ist überzeugt, dass die Marketing Kommunikation der Zukunft mobil(e) ist. In seiner Präsentation wird er Beispiele und Anwendungen vorstellen und seine Vision für die Zukunft aufzeigen.
Erfolgsfaktoren für die kommunikative Zukunft: Visionen, Ideen und gesunder Menschenverstand
Als Mitglied der des Management Board - fischerAppelt, tv media GmbH liegt sein Beratungs- und Arbeitsschwerpunkte im Bereich Social Media, Digital Signage, Digital Dialogue,
Web- und IPTV. Schon diese Aufzählung zeigt die Zusammenhänge dieser Technologien und Anwendungen auf. Wie diese zu Erfolgsfaktoren für die eigene kommunikative Zukunft werden können ist das Thema seiner Präsentation.
Sidebar Show Case: Augmented Reality Lego Digital Box
Jan Schlink metaio GmbH
Augmented Reality beschreibt die Verbindung von computergenerierten Bildern, Animationen oder Filmen mit realen Umgebungen. Stellen Sie sich vor Sie könnten aus einer Lego Verpackung das fertige Modell fliegen lassen oder die Eigenschaften eines Autos interaktiv in einer Zeitungsanzeige abfragen. Sie denken Zukunftsmusik.... sehen Sie selbst was bereits Heute geht.
viscom tec.09 conference bietet Raum für Fragen und Diskussion: Stellen Sie Ihre Fragen zu den Themen! Was interessiert Sie? Die Expertenrunde steht Ihnen für eine ausführliche Frage- und Antwortrunde zur Verfügung.
11.15 - 11.35 Uhr Networking Pause
11.35 - 12.50 Uhr Panel 2 – Alles wird Medium?!
Any shape, any size, any material, any time, any where. Was ist möglich und was wird bald möglich sein? Plakate werden auf Papier gedruckt, das war zumindest bisher der Standard. Dank moderner Tintenstrahldrucker kann heute nahezu jedes Material bedruckt und damit zu einem Informationsmedium werden. In absehbarer Zeit werden zudem Electronic Paper Varianten zur Verfügung stehen, die nicht nur statische Informationen wiedergeben, sondern auch Videoinhalte auf papierdünnen Trägern. Mischformen mit statischen und dynamischen Inhalten in beliebigen Formen sind denkbar. Dieses Panel wird einen Überblick zu neuen Materialien und deren praktischer Anwendung geben.
Smart, Intelligent, Kommunikativ - Materialien in neuen Dimensionen
Er ist CEO der Haute Production UG (Berlin, Wien), einem Unternehmen zur Entwicklung von Architektur- und Produktneuheiten auf Basis innovativer Materialien. In seiner Präsentation wird er neue Materialien und deren Nutzungsmöglichkeiten für die Kommunikation vorstellen.
Ein ganzes Kaufhaus als Medium
Prof. Holger Moths -
Das Büro prof.moths architekten Hamburg gewann 2008 den 1.Preis des Sinus Awards für Multimediaeinsatz in Verkaufswelten und den 1.Preis des EuroShop Retail Design Award für die Gestaltung der Globetrotter Filiale in Köln. In diesem Kaufhaus werden alle Möglichkeiten zur Kundenkommunikation genutzt. Digitale Schilder, Rauminszenierungen, gedruckte Motive oder hinterleuchtete Fotos - alles wird Medium.
12.50 - 14.15 Uhr Mittags-Pause
14.15 - 15.45 Uhr Panel 3 – Interaktivität: Jeder mit allem und jedem.
Interaktivität wird zunehmend wichtiger - zumindest ist seit Jahren davon die Rede. Die Zeiten in denen ein Geldausgabeautomat als Spitze der interaktiven Technologie galt ist passé. Kiosk Lösungen als Selbstbedienungsangebote sind zum Standard geworden. Doch wie werden Technologien wie die Spielesteuerung einer Nintendo Wii oder der intuitive Touchbildschirm des iPhone als Möglichkeiten zur Interaktion die Kommunikation mit Kunden verändern? Werden alle Displays mit einer Gestenerkennung wie bei Microsofts Project Natal ausgestattet? Werden Computerbildschirme sich dem Nutzer und der Nutzung dynamisch anpassen und bei Bedarf „fühlbare“ Schalter einblenden? Werden Plakate aktiv mit Passanten kommunizieren? Und werden Verpackungen und Objekte in der Lage sein Informationen auf Wunsch zu übermitteln? Wie werden interaktive Technologien die Kommunikation verändern? Diese Fragen beleuchten wir aus unterschiedlichen Blickwinkeln:
Touch: mobile interaction with the world
Interaktivität ohne Schalter und Knöpfe
Timo kommt von der Oslo School of Architecture & Design und ist Designer, der mit interaktiven Produkten und Medien arbeitet. Er führt u. a. ein internationales Forschungsprojekt über mobile Technik (www.nearfiled.org) durch. Hierbei werden die Möglichkeiten des Informationsaustausches von beliebigen Objekten mit Hilfe mobiler Telefone erforscht. Die Möglichkeiten dieser intelligenten Objekte sind nahezu grenzenlos: Schilder können personalisierte Informationen übermitteln, Verpackungen und Produkte detaillierte Produkteigenschaften als Videobotschaft anzeigen und diese mit Informationen aus Datenbanken verknüpfen. Interaktivität ohne Schalter und Knöpfe. Timo Arnall betrachtet all diese Möglichkeiten aus Sicht eines Designers.
Interface-less interfaces: Are fingers the keyboards and mice of the 21st century?
Chris Harrison -
Chris ist am Human-Computer Interaction Institute der Carnegie Mellon University. Sein Forschungsschwerpunkt liegt auf zukünftigen Verfahren, um mit Computersystemen Informationen auszutauschen, so genannten „User Interfaces“, und wie wir Technologie nutzen werden. Brauchen wir in Zukunft noch Tastatur und Maus um Daten einzugeben oder abzurufen? Werden unsere Finger oder unser Körper diese Funktionen übernehmen? Im Rahmen eines Projektes hatte Chris die Möglichkeit, mit neuen „3D Kamera“ basierten Systemen zu experimentieren und wird seine Sicht darlegen, wie diese Systeme die Benutzung von Computern verändern können.
Interaktion im öffentlichen Raum - Nutzungsmotivation und Gestaltungselemente
Dr. Daniel Michelis
Dr. Michelis ist Professor an der Anhalt University of Applied Science und hat im Rahmen einer empirischen Studie mit 5.000 Teilnehmern ermittelt, wie Touchscreens im öffentlichen Raum „erfolgreicher“ eingesetzt werden können. Seine Ergebnisse enthalten wertvolle Anhaltspunkte zu Planung, Design und Gestaltung von interaktiven Großbildschirmen, damit mehr Kunden motiviert werden, den Bildschirm zum interaktiven Austausch zu nutzen.
Customer Driven Shop Design
Interaktive Shop Lösungen in den T-Points der Deutschen Telekom
Carlo Bewersdorf ist Bereichsleiter Trade Marketing & Shop Design bei Deutsche Telekom AG, er ist unter anderem verantwortlich für performance Marketing, Shop Design & Instore Communication.
Digital Signage Sidebar Gesprächspartner
Michael Pier - Innovation Manager T-Systems Enterprise Services GmbH
15.45 - 16.00 Uhr Networking Kaffee Pause
16.00 - 17.30 Uhr Panel 4 – Money for what?
Technologischer Wandel und Wirtschaftskrise stellen eine große Herausforderung für die Kommunikationsindustrie dar. Budgets brechen weg, neue Werbeformen und Medien wie Digital Signage und Mobile Marketing, um nur zwei anzuführen, verlangen nach Aufmerksamkeit. Für Auftraggeber aus dem Marketing wird es zunehmend schwerer zu entscheiden, wie und mit welchem Medienmix die eigene Zielgruppe erreicht werden kann. Für Agenturen stellt sich die Herausforderung, auch in Zukunft der kompetente Ansprechpartner für alle Fragen zur Kommunikation für ihre Kunden zu sein. Diskutieren Sie mit Vertretern namhafter Media- und Kommunikationsagenturen die folgenden Fragen:
Wer verdient zukünftig womit sein Geld? Wie teilen sich Budgets in Zukunft auf?Was wird die Media Währung der Zukunft? Wird die Reichweite abgelöst? Wo sind die Vorteile von „Metrics“? Welche Bewertungsmodelle eignen sich für die neuen Technologien? Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Wer ist der geeignete Ansprechpartner?
Oliver Poppelbaum: Geschäftsführer Vertrieb, Content, Marketing, PR ECE flatmedia G.m.b.H. Hamburg
Sascha Dermanowicz - OMD Germany
Olav A. Waschkies - Director Strategic Marketing & Mobile Internet Pixelpark AG
Wulf-Peter Kemper - oysterbay werbeagentur gmbh
Moderation: Peter M. Müller-Brühl - Leiter Business Development fischerAppelt, tv media GmbH
SideBar Gesprächspartner:
Ulrich Jansen - Leiter Marketing und Leiter Vertrieb Handel, Pfeifer & Langen KG, Köln
Ulrich Jansen verantwortet im Marketing von Pfeifer & Langen u. a. die Produktwerbung der Produktpalette von Kölner Zucker und Diamant Zucker. Die Marketingaktivitäten umfassen Fernsehspots, Anzeigen und PR in Publikums- und Fachtiteln, Internet, POS-Ausstattung und Broschüren für die Endverbraucherkommunikation.Die Pfeifer & Langen Gruppe ist ein leistungsstarkes Familienunternehmen mit 2.028 Mitarbeitern und einem Umsatz von 989,3 Mio. Euro im Jahr 2008.
17.30 - 17.45 Uhr Schluss Note
18.00 Uhr Come-Together Reception
